ஒரு வீடியோ அல்லது பதிவு மிக வேகமாகப் பரவுவதை நீங்கள் பார்த்திருக்கலாம், அப்போது, ”அடடா, இந்த ஆள் ஒரே இரவில் பிரபலமாகிவிட்டாரே!” என்று நீங்கள் நினைக்கக்கூடும். இதுதான் வைரல் கன்டென்ட் (viral content). உண்மை என்னவென்றால், ஒரு விஷயம் வைரலாகும்போது, அதன் பின்னணியில் உள்ள வணிகமும் அதே வேகத்தில் வளர்கிறது.
இன்றைய காலகட்டத்தில், மிகவும் விலையுயர்ந்த விளம்பரங்கள் கூட ஒரு வைரல் பதிவின் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதில்லை. ஆனால் கேள்வி என்னவென்றால், வைரல் கன்டென்ட் எப்படி உருவாக்கப்படுகிறது? அதை வணிகத்துடன் எப்படி இணைக்க முடியும்? இதை எளிமையான மற்றும் நேரடியான முறையில் புரிந்துகொள்வோம்.
வைரல் கன்டென்ட் என்றால் என்ன?
ஒரு விஷயம் வைரலாவது என்பது வெறும் அதிர்ஷ்டத்தால் நடப்பது என்று பலர் நினைக்கிறார்கள். ஆனால் அது உண்மையல்ல. வைரல் கன்டென்ட்டிற்குப் பின்னால் ஒரு குறிப்பிட்ட காரணம் இருக்கிறது—அது மக்களிடம் ஒருவித உணர்வை ஏற்படுத்துகிறது, அதை அவர்கள் மற்றவர்களுடன் பகிராமல் இருக்க முடியாது.
இந்த உணர்வு எதுவாகவும் இருக்கலாம்—சிரிப்பு, ஆச்சரியம், உத்வேகம், கோபம் அல்லது மிகவும் பயனுள்ள தகவல். ஒரு விஷயம் இந்த உணர்வுகளைத் தொடும்போது, மக்கள் தானாகவே அதைப் பரப்பத் தொடங்குகிறார்கள்.
வைரல் கன்டென்ட்டிற்கு சில பொதுவான பண்புகள் உள்ளன: அது மக்களுடன் தங்களைப் பொருத்திக் கொள்ளக்கூடியதாக இருக்கும், அதாவது மக்கள் தங்களை அதில் காண முடியும். இது காலத்திற்கு ஏற்றதாக, அதாவது ஒரு போக்கு அல்லது நிகழ்வுடன் தொடர்புடையதாக இருக்கும். இது மிகவும் வேடிக்கையாகவோ அல்லது பயனுள்ளதாகவோ இருக்கும். மேலும் மிக முக்கியமாக, இது பார்ப்பதற்கு மிகவும் கவர்ச்சியாக இருப்பதால், மக்களால் இதைத் தவிர்க்க முடியாது.
ஒரு வணிகக் கண்ணோட்டத்தில், வைரல் உள்ளடக்கம் என்பது அதிகப் பணம் செலவழிக்காமல் மில்லியன் கணக்கான மக்களைச் சென்றடைவதாகும்.
உங்கள் வணிகத்திற்கான சரியான உள்ளடக்கம்
முதலில், எல்லா வகையான உள்ளடக்கங்களும் எல்லா வணிகங்களுக்கும் பொருந்தாது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம். உங்கள் வணிகத்தின் அடையாளம் மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்றவாறு உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் உருவாக்க வேண்டும்.
நீங்கள் ஒரு ஆடை வணிகம் என்றால், “முன்-பின்” தோற்றங்கள், நவநாகரீக ஆடை யோசனைகள், அல்லது “₹500-க்கு ஒரு முழுமையான ஆடை” போன்ற உள்ளடக்கங்கள் பலனளிக்கலாம். நீங்கள் உணவு விற்பனை செய்தால், சமையல் குறிப்பு வீடியோக்கள், சமையலறையின் ஒரு சிறு பார்வை, அல்லது “எங்கள் சமையலறையில் என்ன நடக்கிறது” போன்ற உள்ளடக்கங்கள் மக்களை ஈர்க்கும்.
நீங்கள் பயிற்சி, வடிவமைப்பு, அல்லது ஆலோசனை போன்ற ஒரு சேவையை வழங்கினால், “நான் இதை எப்படிச் செய்தேன்”, “என் தவறுகள்”, மற்றும் “உண்மையான முடிவுகள்” போன்ற உள்ளடக்கங்கள் மக்கள் மீது ஆழமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்.
உள்ளடக்கத்தைத் தீர்மானிக்கும்போது, இந்தக் கேள்வியை நீங்களே கேட்டுக்கொள்ளுங்கள்: “எனது பார்வையாளர்கள் இதைப் பார்த்து, தங்கள் நண்பருக்கு அனுப்புவார்களா?” பதில் ஆம் என்றால், அந்த உள்ளடக்கம் சரியான பாதையில் செல்கிறது.
வைரலாவதற்கான சூத்திரங்கள்
மீண்டும் மீண்டும் பலனளிக்கும் சில சூத்திரங்கள் உள்ளன. அவற்றைப் புரிந்துகொள்வது, நீங்கள் வைரலாவதற்கான வாய்ப்புகளைப் பன்மடங்கு அதிகரிக்கிறது.
ட்ரெண்டுகளைப் பயன்படுத்துங்கள் — தற்போது பிரபலமாக இருக்கும் ஒரு பாடல், சவால் அல்லது வடிவத்தை உங்கள் வணிகத்துடன் இணைக்கவும். இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் யூடியூபில் பிரபலமாக இருக்கும் ஆடியோ மற்றும் ரீல்ஸ் வடிவங்களை உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் இணைப்பது அற்புதமான முடிவுகளைத் தரும்.
ஒரு கதையைச் சொல்லுங்கள் — “நாங்கள் ஏன் இந்த வணிகத்தைத் தொடங்கினோம்,” “முதல் நாளில் என்ன நடந்தது,” “வாழ்க்கையை மாற்றிய ஒரு கடினமான தருணம்” — இந்தக் கதைகள் உணர்வுப்பூர்வமாக ஒன்றிணைந்து பகிரப்படுகின்றன.
திரைக்குப் பின்னால் உள்ளதைக் காட்டுங்கள் — உங்கள் வணிகத்தின் “உள்ளகக் கதையை”ப் பார்க்க மக்கள் விரும்புகிறார்கள். உங்கள் தயாரிப்புகள் எவ்வாறு தயாரிக்கப்படுகின்றன, அவை எவ்வாறு பேக் செய்யப்படுகின்றன, குழு எவ்வாறு செயல்படுகிறது — இவை அனைத்தும் மிகவும் தொடர்புடையவை மற்றும் பகிரக்கூடியவை.
ஆச்சரியமூட்டும் ஒரு உண்மையையோ அல்லது குறிப்பையோ கொடுங்கள்—”உங்களுக்கு இது தெரியுமா…” அல்லது “இந்தத் தவறைச் செய்யாதீர்கள்…” போன்ற உள்ளடக்கத் தொடக்கங்கள் மக்களைக் கவர்ந்து, மேலும் படிக்க அல்லது பார்க்கத் தூண்டுகின்றன.
உண்மையான முடிவுகளைக் காட்டுங்கள்—உண்மையான வாடிக்கையாளர் கதைகள், அவர்களின் மதிப்புரைகள், அவர்களின் புகைப்படங்கள்—இவை அனைத்தும் சமூகச் சான்றாகும், மேலும் மிக வேகமாக வைரலாகின்றன.
தளத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது மிகவும் முக்கியமானது.
ஒரே உள்ளடக்கத்தை எல்லா இடங்களிலும் பதிவிடுவதால் பெரிய பலன் இருக்காது. ஒவ்வொரு தளத்திற்கும் அதன் சொந்த பாணியும் பார்வையாளர்களும் உண்டு.
இன்ஸ்டாகிராம்—இங்கு ரீல்ஸ் (Reels) மிகவும் வைரலாகின்றன. ஆடை, அழகு, உணவு மற்றும் வாழ்க்கை முறை போன்ற வணிகங்களுக்கு இது சரியான இடம். காட்சித் தரம் மற்றும் நவநாகரீக இசை இங்கு மிகவும் முக்கியம்.
யூடியூப் ஷார்ட்ஸ்—இங்குள்ள பார்வையாளர்கள் இன்னும் கொஞ்சம் தகவல்களை விரும்புகிறார்கள். “எப்படி செய்வது,” “ஏன் செய்வது,” மற்றும் “என்ன செய்வது” போன்ற குறுகிய வீடியோக்கள் இங்கு நன்றாக வேலை செய்கின்றன.
ஃபேஸ்புக் — இங்கு சற்று வயதான பார்வையாளர்கள் உள்ளனர். உள்ளூர் வணிகங்கள், உணவு மற்றும் உணர்ச்சிப்பூர்வமான உள்ளடக்கங்கள் இங்கு அதிகமாகப் பகிரப்படுகின்றன.
வாட்ஸ்அப் — இது இந்தியாவில் மிகவும் சக்திவாய்ந்த வைரல் தளமாகும். உங்கள் உள்ளடக்கம் வாட்ஸ்அப் குழுக்களில் பகிரத் தகுந்ததாக இருந்தால்—அது நகைச்சுவையாகவோ, பயனுள்ளதாகவோ, அல்லது ஊக்கமளிப்பதாகவோ இருந்தால்—அது மற்ற எந்தத் தளத்தையும் விட வேகமாகப் பரவும்.
உங்கள் வணிகத்தின் பார்வையாளர்கள் அதிகமாக இருக்கும் இடத்தில் கவனம் செலுத்துங்கள். எல்லாத் தளங்களிலும் சராசரியாகச் செயல்படுவதை விட, ஆரம்பத்தில் ஒன்று அல்லது இரண்டு தளங்களில் சிறப்பாகச் செயல்படுவது சிறந்தது.
வைரல் உள்ளடக்கத்தை விற்பனையுடன் இணைக்கவும்
இது மிகவும் முக்கியமான மற்றும் அதிகம் கவனிக்கப்படாத அம்சமாகும். பலர் நல்ல உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறார்கள், பார்வைகளைப் பெறுகிறார்கள்—ஆனால், உள்ளடக்கத்தைத் தங்கள் வணிகத்துடன் இணைக்க மறந்துவிடுவதால், அவர்களால் விற்பனையை உருவாக்க முடிவதில்லை.
வைரல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும்போது, எப்போதும் ஒரு “செயலுக்கான அழைப்பை” (Call to Action) சேர்க்கவும். அதாவது, அடுத்து என்ன செய்ய வேண்டும் என்று மக்களுக்குச் சொல்வது—”பயோவில் இணைப்பு,” “எங்களுக்கு DM அனுப்புங்கள்,” “எங்கள் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடவும்,” “ஆர்டர் செய்ய கருத்துகளில் எழுதுங்கள்.”
உங்கள் வீடியோ அல்லது பதிவை வைரலாக்க அதைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். கருத்துகளுக்குப் பதிலளிக்கவும், புதிய பின்தொடர்பவர்களை ஈடுபடுத்தவும், உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றி அவர்களுக்குத் தெரிவிக்கவும்.
மற்றொரு புத்திசாலித்தனமான அணுகுமுறை, ஒரு லீட் மேக்னட்டை (Lead Magnet) உருவாக்குவதாகும். அதாவது, ஒரு இலவச வழிகாட்டி, தள்ளுபடி கூப்பன் அல்லது இலவச ஆலோசனை போன்ற ஒரு இலவசப் பொருளை வழங்குவது. யாராவது ஒரு வைரல் பதிவைக் காணும்போது, அவர்களுக்கு உடனடியாக மதிப்புமிக்க ஒன்றைக் கொடுங்கள். இது அவர்களை உங்கள் பார்வையாளர்களின் ஒரு பகுதியாக ஆக்குகிறது.
தொடர்ந்து உருவாக்குங்கள்—ஒரு வைரல் பதிவு மட்டும் போதாது.
ஒரு முக்கியமான விஷயம் என்னவென்றால், ஒரு பதிவு வைரலாவது என்பது ஒரு முறை மட்டும் நடக்கும் நிகழ்வாக இருக்கக்கூடாது. பல வணிகங்கள் ஒருமுறை வைரலாகி, பின்னர் காணாமல் போய்விடுகின்றன. தொடர்ந்து நல்ல உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதில்தான் உண்மையான பலன் இருக்கிறது.
இதற்காக ஒரு உள்ளடக்க காலெண்டரை உருவாக்குங்கள். வாரத்திற்கு எத்தனை பதிவுகளை வெளியிடுவீர்கள், ஒவ்வொரு நாளின் கருப்பொருள் என்னவாக இருக்கும் என்பதை முன்கூட்டியே முடிவு செய்யுங்கள். இது நீங்கள் சிந்திக்கும் நேரத்தை மிச்சப்படுத்துவதோடு, சீராகச் செயல்படவும் உதவுகிறது.
எல்லா பதிவுகளும் வைரலாகாது—அது இயல்பானதுதான். ஆனால் நீங்கள் எவ்வளவு அதிகமாக உருவாக்குகிறீர்களோ, அவ்வளவு அதிகமான வாய்ப்புகள் உங்களுக்குக் கிடைக்கும். ஒரு பதிவு வெற்றிபெறும்போது, அதிலிருந்து கற்றுக்கொண்ட பாடங்களை உங்கள் அடுத்த உள்ளடக்கத்தில் பயன்படுத்துங்கள்.
நினைவில் கொள்ளுங்கள், வைரல் உள்ளடக்கம் ஒரு விதை போன்றது. உங்களைப் பற்றி இதுவரை கேள்விப்படாதவர்களுக்கு ஒரு நல்ல பதிவு உங்கள் வணிகத்தை அறிமுகப்படுத்த முடியும். சரியான உள்ளடக்கம் மற்றும் சரியான உத்தியுடன் அவர்கள் உங்களுடன் இணைந்தவுடன், அவர்கள் வாடிக்கையாளர்களாக மாற முடியும்.
உங்கள் வணிகம் எவ்வளவு சிறியதாக இருந்தாலும் சரி—ஒரு நல்ல வைரல் பதிவு அதன் போக்கையே மாற்றிவிடும். தொடங்குங்கள், தொடர்ந்து கற்றுக்கொள்ளுங்கள், தொடர்ந்து உருவாக்குங்கள்.